「APP开屏广告」，已经成为当代手机用户最讨厌的广告形式之一。

它出现在用户点开APP的那一刻，你永远无法猜测它会向你展示什么样的内容，不断点击「跳过」，至少也要在你手机屏幕上停顿一两秒。

真的没有办法对付这种「流氓行为」吗？

从前有，以后可能没有了。

8月24日，APP「李跳跳」开发者在个人公众号上发布停更消息。由于涉及「不正当竞争」和「扰乱市场秩序」，这款APP被某大厂勒令在48小时内永久下架。

「李跳跳」APP的开发者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表达了自己的看法：APP没有联网服务，也没有盈利，不存在经营行为。但在道德上，的确是减少了该公司的广告收入。

不仅仅是「李跳跳」。自今年8月初开始，多位开发类似「跳过开屏广告」的APP开发者都收到了律师函，要求下架。

或许，自动「跳过开屏广告」的时代，真的要结束了。

跳广告，动了谁的「蛋糕」？

「李跳跳」是一款快速跳过APP开屏广告的程序，利用Android的「无障碍权限」，检测开屏广告中的「跳过」按钮，自动点击。

理论上，广告页面本身就有「跳过」的选项，「李跳跳」只是帮助用户自动点击而已，并没有「屏蔽」这个广告。开发者也在推文中提出疑惑，假如聘请一万个人，每天就负责帮用户点击跳过广告，那么算不算违法呢？

8月6日，APP「叮小跳」开发者发布停更通知，8月22日，「大圣净化」、「一指禅」先后收到该集团的律师函。所有「跳过开屏广告」的APP，均被要求下架。

「跳过广告」，怎么了？

2021年，央视财经频道曾报道，各大APP开屏广告已经占其项目广告营收的80%。这意味着，大多数公司主要的广告营收，都来自开屏弹出的广告。

其实这不难理解。开屏广告拥有极高的「曝光量」，毕竟用户点击APP，就是为了能够使用APP提供的服务，开屏广告随用户的点击而弹出，几乎无法拒绝/回避。无论怎么样，消费者至少会聚精会神看上广告一眼，哪怕是为了寻找「跳过」的按钮。

闻名全球的消费行业头部品牌玛氏，也表达了对开屏广告的赞同：

在整体的营销策略和思路里，开屏占据了重要的位置。

另一方面，碎片化流量时代，让消费者将更多注意力从传统媒体转移到更潮流的平台，例如短视频。越短的内容、越精炼的广告，让能让消费者第一时间注意到品牌的最新动向，这便是「开屏广告」的生存之道。

广告商满意、开发商盈利，开屏广告无非就是让用户极其难受。而「跳过广告」，会导致曝光量下降、转化率下降，直接侵犯到了广告商的利益，当然是不会被允许的。

开屏广告套路多，用户难以招架

2010年左右，开屏广告兴起。

在整顿之前，「开屏广告」基本没什么套路，只能用「霸道」来形容。初期的「开屏广告」，大多数都没有「跳过」的按钮，要么就是将「跳过」按钮设计得非常小，让用户找不到。

随着智能手机逐渐普及，「开屏广告」的乱象进一步加深。超长的广告、没有「跳过」按钮，不断折磨用户。群情激愤下，第一波整顿终于到来。

2021年，工信部大力推进 APP开屏弹窗广告问题整治活动，近68家互联网公司被约谈，要求整改。事实上，法律并无明文规定「开屏广告」属于违法行为，但在《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中都有对其内容、形式有所限制。

「开屏广告」应当显著标识「跳过」按钮，确保用户可以一键关闭。

只有在弹窗广告不明显、或很难直接使用的情况下，才能对广告主进行处罚。

不过，现实情况是「魔高一丈」。

2022年，超媒金芒公众号发布了「2022年年度金芒员工一等奖」，运营中心副总经理陈超获奖。其团队贡献，是设计了「互动式广告」。

所谓的「互动式广告」，就是「摇一摇广告」。

相信不少小伙伴都对这种APP开屏时弹出的「摇一摇广告」深恶痛绝，在多少着急使用APP的时刻，就因为不小心摇晃了一次手机，立刻跳转到莫名其妙的广告页面。

事实上，我们常说「有需求才有市场」，假如不是用户们对「开屏广告」意见如此之大，怎么会诞生一批如「李跳跳」一样的应用呢？

正如其开发者「大小姐李跳跳」在推文中所说：

试想一下，如果所有厂商都把开屏广告上的跳过按钮，做成全屏跳过，那需要使用李跳跳的用户还会有多少呢？我认为是几乎没有。

的确，对于广告主而言，「开屏广告」是绝对不能放过的流量高地，但怎么呈现，用何种方式呈现，似乎与APP厂商的关系更大。用户们并不是完全抗拒「开屏广告」，或许厂商可以给予用户更多的选择，例如开通会员免除广告、按照规范设计「开屏广告」等。

「自动跳过开屏广告」或许是一种不太恰当的行为，造成了不好的影响，但APP开发商和广告主们也可以想想，为何用户宁愿将手机权限交给这些个人开发者开发的APP、插件，也不愿意多看几秒广告、或是点进活动详情页去看看呢？