「APP开屏广告」,已经成为当代手机用户最讨厌的广告形式之一。
它出现在用户点开APP的那一刻,你永远无法猜测它会向你展示什么样的内容,不断点击「跳过」,至少也要在你手机屏幕上停顿一两秒。
真的没有办法对付这种「流氓行为」吗?
从前有,以后可能没有了。
8月24日,APP「李跳跳」开发者在个人公众号上发布停更消息。由于涉及「不正当竞争」和「扰乱市场秩序」,这款APP被某大厂勒令在48小时内永久下架。
「李跳跳」APP的开发者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表达了自己的看法:APP没有联网服务,也没有盈利,不存在经营行为。但在道德上,的确是减少了该公司的广告收入。
不仅仅是「李跳跳」。自今年8月初开始,多位开发类似「跳过开屏广告」的APP开发者都收到了律师函,要求下架。
或许,自动「跳过开屏广告」的时代,真的要结束了。
跳广告,动了谁的「蛋糕」?
「李跳跳」是一款快速跳过APP开屏广告的程序,利用Android的「无障碍权限」,检测开屏广告中的「跳过」按钮,自动点击。
理论上,广告页面本身就有「跳过」的选项,「李跳跳」只是帮助用户自动点击而已,并没有「屏蔽」这个广告。开发者也在推文中提出疑惑,假如聘请一万个人,每天就负责帮用户点击跳过广告,那么算不算违法呢?
8月6日,APP「叮小跳」开发者发布停更通知,8月22日,「大圣净化」、「一指禅」先后收到该集团的律师函。所有「跳过开屏广告」的APP,均被要求下架。
「跳过广告」,怎么了?
2021年,央视财经频道曾报道,各大APP开屏广告已经占其项目广告营收的80%。这意味着,大多数公司主要的广告营收,都来自开屏弹出的广告。
其实这不难理解。开屏广告拥有极高的「曝光量」,毕竟用户点击APP,就是为了能够使用APP提供的服务,开屏广告随用户的点击而弹出,几乎无法拒绝/回避。无论怎么样,消费者至少会聚精会神看上广告一眼,哪怕是为了寻找「跳过」的按钮。
闻名全球的消费行业头部品牌玛氏,也表达了对开屏广告的赞同:
在整体的营销策略和思路里,开屏占据了重要的位置。
另一方面,碎片化流量时代,让消费者将更多注意力从传统媒体转移到更潮流的平台,例如短视频。越短的内容、越精炼的广告,让能让消费者第一时间注意到品牌的最新动向,这便是「开屏广告」的生存之道。
广告商满意、开发商盈利,开屏广告无非就是让用户极其难受。而「跳过广告」,会导致曝光量下降、转化率下降,直接侵犯到了广告商的利益,当然是不会被允许的。
开屏广告套路多,用户难以招架
2010年左右,开屏广告兴起。
在整顿之前,「开屏广告」基本没什么套路,只能用「霸道」来形容。初期的「开屏广告」,大多数都没有「跳过」的按钮,要么就是将「跳过」按钮设计得非常小,让用户找不到。
随着智能手机逐渐普及,「开屏广告」的乱象进一步加深。超长的广告、没有「跳过」按钮,不断折磨用户。群情激愤下,第一波整顿终于到来。
2021年,工信部大力推进 APP开屏弹窗广告问题整治活动,近68家互联网公司被约谈,要求整改。事实上,法律并无明文规定「开屏广告」属于违法行为,但在《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中都有对其内容、形式有所限制。
「开屏广告」应当显著标识「跳过」按钮,确保用户可以一键关闭。
只有在弹窗广告不明显、或很难直接使用的情况下,才能对广告主进行处罚。
不过,现实情况是「魔高一丈」。
2022年,超媒金芒公众号发布了「2022年年度金芒员工一等奖」,运营中心副总经理陈超获奖。其团队贡献,是设计了「互动式广告」。
所谓的「互动式广告」,就是「摇一摇广告」。
相信不少小伙伴都对这种APP开屏时弹出的「摇一摇广告」深恶痛绝,在多少着急使用APP的时刻,就因为不小心摇晃了一次手机,立刻跳转到莫名其妙的广告页面。
事实上,我们常说「有需求才有市场」,假如不是用户们对「开屏广告」意见如此之大,怎么会诞生一批如「李跳跳」一样的应用呢?
正如其开发者「大小姐李跳跳」在推文中所说:
试想一下,如果所有厂商都把开屏广告上的跳过按钮,做成全屏跳过,那需要使用李跳跳的用户还会有多少呢?我认为是几乎没有。
的确,对于广告主而言,「开屏广告」是绝对不能放过的流量高地,但怎么呈现,用何种方式呈现,似乎与APP厂商的关系更大。用户们并不是完全抗拒「开屏广告」,或许厂商可以给予用户更多的选择,例如开通会员免除广告、按照规范设计「开屏广告」等。
「自动跳过开屏广告」或许是一种不太恰当的行为,造成了不好的影响,但APP开发商和广告主们也可以想想,为何用户宁愿将手机权限交给这些个人开发者开发的APP、插件,也不愿意多看几秒广告、或是点进活动详情页去看看呢?